从Twitch到开放互联网，亚马逊广告这两年在忙什么
Industry
Source: 人人都是产品经理Publish time unverified
游戏行业增长逻辑正在从买量转向玩家社区与内容生态。亚马逊广告通过Twitch、Prime Video等布局，试图打通内容场景与受众信号，重塑开放互联网的广告投放逻辑。本文深入解析亚马逊广告的扩张路线，揭示其如何连接内容与消费者，为品牌提供新的增长路径。 一 今年ChinaJoy上，游戏公司谈增长的方式变了。 前几年，展馆里最常出现的词还是买量、ROI。现在，被反复提及的是全球化、PC与主机、创作者以及玩家社区。 手游市场正在进入存量阶段。Sensor Tower发布的《2026年游戏市场报告》显示，2025年全球手游下载量约为520亿次，继续下滑；内购收入约820亿美元，同比增长只有1%左右。 另外，2025年全球游戏产业规模已接近2000亿美元，其中PC与主机游戏贡献约950亿美元，占据半壁江山。中国发行商贡献了全球约三分之一的游戏数量，但仅占全球收入的4.6%，形成了数量与收入之间的巨大落差。 这对游戏厂商的增长提出了一个更难的问题。 以前的增长，可以被拆成一套数学模型：买进用户，计算转化，控制成本，在生命周期内收回投放。进入PC、主机和全球发行市场后，这套模型会显得有些力有不逮。…