别急着做产品，一个公式做对文化转译：理念×符号×情绪
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来源：人人都是产品经理发布时间待核实
文化IP不是加法，是乘法：一个核心理念×一组最强符号×一组用户情绪入口，任何一个环节为零，结果就是零。飞天不是古代壁画，是当代人"想逃离KPI"的情绪出口。文化只是入口，情绪才是连接。 我做了十几年品牌设计，参加过海昏侯刘贺IP设计，看到了这个行业太多有资源没IP的困局。 现在我认为，文化IP转译的核心公式只有一句话： 文化IP = 一个核心理念 × 一组最强符号 × 一组用户情绪入口 不是加法，是乘法。 任何一个环节为零，结果就是零。 下面拆开说。 第一步：先别看我们有什么，先问用户要信什么 大多数博物馆、景区的文化品牌的第一步就错了。 他们打开文化素材库，看的是我们有什么？ 比如，敦煌有飞天、九色鹿、藻井、壁画、纹样、色彩、乐器、神话…… 于是，只要是文物，每一个都做成产品。 但其实，等于什么都没有。 用户心智的容量极其有限，你不能同时塞给他十个信息，指望他记住你。 品牌不是我有什么就给你什么，品牌是我选择让你记住什么？ 可口可乐不是“我们有很多种汽水”，它是“快乐”。 耐克不是：我们有很多运动鞋，它是“Just Do It”。 迪士尼不是：我们有很多卡通角色“，它是”快乐与梦想”…